小米：連接一切 才是5G正確的打開(kāi)方式

此外，小米還在發(fā)布會(huì)上公布了全新MIUI11系統(tǒng)與新款小米電視。

發(fā)布5G手機(jī)，也算是小米在5G時(shí)代的“小試牛刀”。但比起手機(jī)本身，我們更關(guān)心在手機(jī)背后小米的5G布局。因?yàn)楹笳卟艜?huì)真正決定小米在5G時(shí)代能走遠(yuǎn)。

而回看歷史，每一次通信技術(shù)的升級(jí)都會(huì)帶來(lái)手機(jī)行業(yè)的重新洗牌。5G應(yīng)該也不會(huì)例外。這對(duì)小米是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

要知道，在一個(gè)新興市場(chǎng)完成從0到1，將前沿科技向大眾普及，是小米最擅長(zhǎng)的事情。從過(guò)去的智能手機(jī)，到智能電視、智能音箱，一貫如此。

另一方面，隨著5G時(shí)代通信質(zhì)量的提升和成本的下降，消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)。小米在IoT市場(chǎng)的提前布局，將幫助其取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

截至2019年6月30日，小米IoT平臺(tái)連接設(shè)備(不包括筆記本和電腦)超過(guò)1.96億臺(tái)，是全球最大的智能硬件IoT平臺(tái)。

長(zhǎng)期來(lái)看，小米完全有可能通過(guò)智能硬件產(chǎn)品的矩陣，實(shí)現(xiàn)對(duì)大量核心場(chǎng)景和用戶的掌握，從而進(jìn)一步打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的天花板。

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5G時(shí)代，小米準(zhǔn)備好了

縱觀小米整個(gè)發(fā)布會(huì)，核心的主題只有一個(gè)，“5G”。

回顧過(guò)去幾年小米的布局，可以毫不夸張的說(shuō)，小米已經(jīng)為5G時(shí)代的來(lái)臨做好了準(zhǔn)備。換句話說(shuō)，小米很可能將在5G時(shí)代再次崛起，原因有三點(diǎn)。

一是更清晰的產(chǎn)品定位和組織變革。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，小米相對(duì)混亂的品牌定位一直飽受人詬病。而過(guò)去幾年，小米做的很重要的事情就是，調(diào)整產(chǎn)品線。

在低端市場(chǎng)上，將子品牌紅米獨(dú)立，由金立原總裁盧偉冰負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。小米品牌則主打中高端市場(chǎng)。品牌定位的清晰，幫助小米形成了更清晰的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

在內(nèi)部，為了應(yīng)對(duì)5G時(shí)代更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，小米還在2018年進(jìn)行兩次組織架構(gòu)變革。

尤其在第一次組織結(jié)構(gòu)調(diào)整中，小米首次將戰(zhàn)略層與戰(zhàn)術(shù)經(jīng)營(yíng)層進(jìn)行分離。具體來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略性的業(yè)務(wù)由合伙人負(fù)責(zé)。而方向明確的業(yè)務(wù)上，基本啟用了80后的“新兵”。

這樣的好處在于，一方面，完成管理層年輕化的組織更替。另一方面，也為未來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，儲(chǔ)備和考察人才。

換句話說(shuō)，為了應(yīng)對(duì)5G的到來(lái)，小米從前端的組織到后端的打法都做了調(diào)整。

二是小米的性價(jià)比打法，很容易在新興市場(chǎng)取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

從2G到3G帶來(lái)了屏幕的創(chuàng)新和手機(jī)交互的創(chuàng)新，誕生智能機(jī)這樣一個(gè)新興市場(chǎng)。在5G時(shí)代，同樣存在著這個(gè)機(jī)會(huì)。

在一個(gè)新興市場(chǎng)，將前沿科技向大眾普及，是小米最擅長(zhǎng)的事情。從過(guò)去的智能手機(jī)，到智能電視、智能音箱，一貫如此。

在小米的5G手機(jī)上，我們同樣可以看到這一理念應(yīng)用。比如，在小米9Pro5G版的手機(jī)上，應(yīng)用了全球首發(fā)的30w無(wú)線閃充技術(shù)、一億像素技術(shù)、最新的處理器、線性馬達(dá)4D游戲觸感技術(shù)等新興技術(shù)。

而小米9Pro5G版3699元的最低售價(jià)，在動(dòng)輒4000元以上的5G手機(jī)行業(yè)里，著實(shí)不高。

三是小米強(qiáng)大的研發(fā)能力。

事實(shí)上，從創(chuàng)業(yè)伊始，小米就極其重視技術(shù)。某種程度上說(shuō)，早期的小米就是一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)全部有技術(shù)背景，前100號(hào)員工幾乎全是技術(shù)人員。

在9年時(shí)間里，小米從當(dāng)初的一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，到目前擁有2萬(wàn)3千名員工。技術(shù)立業(yè)，一直是小米血液里最重要的東西。

過(guò)去三年，小米持續(xù)加大對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入，累計(jì)投入達(dá)111億，僅2018年就投入了58億。

在5G上的研究，小米更是早有布局。

早在2016年，小米就成立了5G預(yù)研團(tuán)隊(duì)，提前對(duì)5G標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)全面深入研究工作；2017年初，小米正式啟動(dòng)5G手機(jī)的設(shè)計(jì)；2018年9月，小米率先打通5G的信令和數(shù)據(jù)鏈路連接，為5G商用奠定基石；2018年12月，小米集團(tuán)在2018中國(guó)移動(dòng)合作伙伴大會(huì)上首次展出旗下首款5G手機(jī)——小米MIX35G版。

某種程度上說(shuō)，如今的小米MIXAlpha，正是小米5G研發(fā)能力的體現(xiàn)。

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5G時(shí)代下小米手機(jī)的兩個(gè)機(jī)會(huì)

作為一個(gè)超級(jí)硬件，手機(jī)行業(yè)的格局在過(guò)去十年發(fā)生了天翻地覆的變化。手機(jī)企業(yè)起伏的背后，是通訊信息升級(jí)帶來(lái)交互形式和用戶習(xí)慣的變化，進(jìn)而引發(fā)終端領(lǐng)域的設(shè)計(jì)變革，帶來(lái)行業(yè)重新洗牌。

回顧過(guò)去通信技術(shù)升級(jí)中，手機(jī)行業(yè)的變化：

諾基亞在2G中達(dá)到頂峰，在3G中損失了1/3，并在4G世界中消失了。在從2G轉(zhuǎn)向3G頂峰(2012年)的過(guò)程中，摩托羅拉失去了其全球手機(jī)五分之四的市場(chǎng)份額。三星抓住了向3G過(guò)渡的機(jī)會(huì)，其份額增加了一倍，并成為全球領(lǐng)先者。中國(guó)廠商闖入全球4G舞臺(tái)，小米脫穎而出，成為全球第四大手機(jī)廠商。

到了5G時(shí)代，小米同樣有機(jī)會(huì)更進(jìn)一步。在讀懂君看來(lái)，小米的機(jī)遇主要有兩個(gè)。

首先是手機(jī)市場(chǎng)的重新洗牌。

從時(shí)間維度縱向?qū)Ρ瓤矗乜礆v史，每一次通信制式的升級(jí)，都會(huì)成為終端行業(yè)發(fā)展的最大推動(dòng)力。

2013年12月4日，工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G牌照，隨后兩年換機(jī)潮接踵而至，4G手機(jī)占比大幅提升，2014年底占比即超過(guò)70%，2015年底則超過(guò)了90%。

對(duì)比牌照發(fā)放后3G和4G用戶新增情況，三年內(nèi)4G用戶滲透率超過(guò)65%，而2013年底3G用戶滲透率不到35%，顯然4G換機(jī)來(lái)得更快更猛。5G體驗(yàn)將是一波質(zhì)的飛躍，其迅猛程度會(huì)有過(guò)之而無(wú)不及。由此判斷，經(jīng)過(guò)2019的入門年，2020年將會(huì)出現(xiàn)第一波5G換機(jī)高潮。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2020年全球5G手機(jī)滲透率在15%左右，未來(lái)5G手機(jī)加速滲透，市場(chǎng)將步入紅利期。2020年5G手機(jī)出貨量將突破2億臺(tái)，接下來(lái)兩三年會(huì)快馬加鞭地朝每年3億、4億出貨量進(jìn)發(fā)。2019-2023年5G手機(jī)出貨量的CAGR可達(dá)29.77%。

不出意外，5G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)行業(yè)將迎來(lái)過(guò)去幾年中最大的一波換機(jī)潮。在這個(gè)過(guò)程中，誰(shuí)能率先研發(fā)出適應(yīng)新時(shí)代下用戶交互的產(chǎn)品，將決定誰(shuí)能在5G時(shí)代占得先機(jī)。

從這個(gè)角度說(shuō)，小米在最新手機(jī)MIXAlpha上，對(duì)屏幕和手機(jī)交互形式上的創(chuàng)新，是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。

二是小米可以借助新的換機(jī)潮，建立其在高端市場(chǎng)的品牌。產(chǎn)品的高端化也將為小米帶來(lái)更高的毛利率。

當(dāng)年的智能機(jī)滲透是從高端市場(chǎng)向低端市場(chǎng)，5G手機(jī)同樣也會(huì)經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程。從目前各家手機(jī)廠商公布的價(jià)格來(lái)看，5G手機(jī)的價(jià)格普遍在3000元以上。

這意味著，小米如果能在5G時(shí)代占得先機(jī)，其將直接在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，徹底擺脫過(guò)去“低價(jià)”的市場(chǎng)認(rèn)知，進(jìn)而提升產(chǎn)品毛利率。

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當(dāng)AIoT碰到5G時(shí)代，真正消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)即將爆發(fā)

與其他手機(jī)廠商不同，小米在5G時(shí)代還有另一個(gè)機(jī)會(huì)，消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的爆發(fā)。

很多人對(duì)5G的印象還停留在速度更快。但5G速度的提升，只是其技術(shù)進(jìn)步中最不重要的一個(gè)。某種程度上說(shuō)，5G帶給市場(chǎng)最直觀的兩大體驗(yàn)升級(jí)就是，其連接質(zhì)量的提升和連接成本的降低。

連接質(zhì)量提升和連接成本降低的直接影響是，越來(lái)越多的硬件可以接入互聯(lián)網(wǎng)，比如電視、手表或者汽車。

換句話說(shuō)，5G讓移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)從以手機(jī)為中心，進(jìn)化成了適配全維度的網(wǎng)絡(luò)，搭配其前所未有的技術(shù)指標(biāo)，讓未來(lái)一切硬件設(shè)備都可能成為互聯(lián)網(wǎng)接入口。

這將帶來(lái)兩個(gè)機(jī)會(huì)，消費(fèi)級(jí)智能硬件需求的爆發(fā)和智能硬件衍生服務(wù)市場(chǎng)的出現(xiàn)。

先說(shuō)前者，據(jù)艾瑞咨詢資料，2022年全球消費(fèi)級(jí)IoT硬件(智能家居、穿戴設(shè)備)銷售額將達(dá)到1.55萬(wàn)億美元，折合10萬(wàn)億人民幣，這還只是未來(lái)四年的情況。

小米作為國(guó)內(nèi)IoT硬件領(lǐng)域的絕對(duì)龍頭，將成為最大受益者。2018年，小米IoT及生活消費(fèi)品收入438億元，同比增長(zhǎng)86.9%。智能電視全球出貨量840萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)225.5%。米家掃地機(jī)器人出貨量中國(guó)第二，小米穿戴式設(shè)備Q4出貨量全球第二。

同時(shí)，考慮到現(xiàn)在各家廠商的底層協(xié)議尚未打通，一定程度上會(huì)影響用戶體驗(yàn)。在這樣的前提下，小米相對(duì)完善的智能硬件產(chǎn)品矩陣的價(jià)值就體現(xiàn)就出來(lái)了。

加上小米成熟的生態(tài)鏈系統(tǒng)，有一套"文化、品牌、資金、ID設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、管理"等檢驗(yàn)過(guò)的方法論，也有利于其在必要的時(shí)候迅速實(shí)現(xiàn)品類的擴(kuò)張。

比起智能硬件銷售，小米讓人產(chǎn)生更多遐想的還是，IoT平臺(tái)生態(tài)的價(jià)值。要知道，IoT時(shí)代下用戶行為的變化，很可能將會(huì)帶動(dòng)相應(yīng)服務(wù)市場(chǎng)的出現(xiàn)。

截止2019年6月30日，小米IoT平臺(tái)連接設(shè)備(不包括筆記本和電腦)超過(guò)1.96億臺(tái)，是全球最大的智能硬件IoT平臺(tái)。

其中，擁有五件以上連接至小米IoT平臺(tái)的設(shè)備(不包括手機(jī)及筆記本電腦)的使用者數(shù)增加至約300百萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)78.7%。截止2019年6月，小愛(ài)同學(xué)月活躍用戶數(shù)4990萬(wàn)，智能音箱出貨量超400萬(wàn)臺(tái)。

小米的IoT開(kāi)放平臺(tái)能極大提高其發(fā)展的速度。谷歌的安卓因?yàn)殚_(kāi)放，成為最強(qiáng)手機(jī)操作系統(tǒng)；優(yōu)步(Uber)因?yàn)殚_(kāi)放，成為中國(guó)最大共享出行平臺(tái)。IoT領(lǐng)域走的最快的小米，有希望憑借網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)做成行業(yè)巨頭。

對(duì)小米而言，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的價(jià)值在于，其可以通過(guò)IoT平臺(tái)海量的設(shè)備，以及設(shè)備之間場(chǎng)景的打通，拿到各種各樣的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)具有全生態(tài)、多樣性的特性，將成為小米AI技術(shù)持續(xù)提升能力的源泉。

而強(qiáng)大的AI技術(shù)又反過(guò)來(lái)改造IoT的場(chǎng)景、獲客和用戶體驗(yàn)，讓小米平臺(tái)能更好的服務(wù)客戶。

長(zhǎng)期來(lái)看，通過(guò)智能硬件實(shí)現(xiàn)對(duì)核心場(chǎng)景和用戶的掌握，小米有機(jī)會(huì)徹底打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的天花板。

要知道，在任何一個(gè)新興市場(chǎng)中，場(chǎng)景和用戶才是最有價(jià)值的資源。最典型的例子是，十幾年前騰訊連接了1.1億活躍用戶。在當(dāng)時(shí)，誰(shuí)也無(wú)法想象到未來(lái)游戲的變現(xiàn)方式，更想不到它會(huì)成為中國(guó)最強(qiáng)的兩家互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

過(guò)去20年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，證明了一個(gè)事情，事物發(fā)展的變化將會(huì)極大超過(guò)人們的想象。過(guò)去數(shù)年的IoT布局，讓小米有機(jī)會(huì)站在這個(gè)時(shí)代的關(guān)口，開(kāi)啟屬于自己的下半場(chǎng)。